intermezzo | značky Mrož, Pegas a zmrzlina Prima

7. díl seriálu Jedeme v tom s Vámi již 25 let. Výjimečně si připomeneme historii značek výrobků. S nákupem mrazíren Oceán jsme převzali také výrobu zmrzlin. Mezi ně patřil Mrož, Pegas a další oblíbené zmrzliny. Výroba zmrazených ovocných krémů na dřívku má v Opavě tradici již od počátku 70. let.

Prima zmrzlina | loga 1999, 2002 a verze gastronomie 2014

Prima – zmrzlinový ráj

Vedle Mrože a mandlového Pegase jsme převzali také vanilkovou i čokoládovou Kostku, kokosové Eiskoko, tvarohového Kubu, kornouty, sníh, ovocné dřeně, dorty i rolády Poezie a Pianissimo – zmrzliny, které vyrábíme a prodáváme dodnes.

Díky úzké spolupráci s Nowacem zaznamenala opavská výroba zmrzlin v roce 1998 ohromný boom. Musela vzniknout zastřešující značka. Tak se zrodila Prima – zmrzlinový ráj s prvním menu na rok 1999 (všech 17 menu viz galerie na konci).

Pro sezónu 2002 vzniklo nové logo a začal boj o první místo na českém trhu, kde se dodnes střídáme s Algidou s cca 30% podílem. Od sezóny 2014 přibyla ještě verze loga pro gastronomii.

Prima zmrzlina | hledání inspirace
Prima zmrzlina | hledání inspirace
| Dalena Martiníková | vedoucí vývoje zmrzlin

Prima cíl

Zákazníkům z Česka a Slovenska chceme přinášet kvalitní zmrzliny za příznivé ceny. I proto každým rokem v opavské továrně vymýšlíme kolem 10 novinek a vždy v létě vyjíždí čtyřčlenný tým za inspirací po Evropě.

V různých městech v náhodných prodejnách nakoupí od každého druhu zmrzliny jeden kus. Třídenní fyzicky náročnou akci tvoří nekončící ochutnávka na parkovištích, odhazování nedojedených zmrzlin a diskuze o nich v autě. Průměrně tým urazí 1500 km a ochutná 150 různých zmrzlin.

Mrožťáci a Mrožtěnky v televizi

Prima zmrzlina | reklama Mrožťáci a Mrožtěnky 2003

V reklamě nikdy nebudeme utrácet tolik jako nadnárodní značky, přesto nás musí být vidět i v televizi. Poprvé se tak stalo v roce 2003 s kreslenou reklamou na dětské zmrzliny. Nezaměnitelný hlas jí propůjčil pan Petr Nárožný.

Prima zmrzlina | reklama FitLine 2007

V sezóně 2007 jsme souběžně zacílili na dospělé s řadou zmrzlin FitLine, ale došlo k nedorozumění. Nabízeli jsme přírodní zmrzliny z tvarohu, jogurtu a ovoce, po jejichž snědení nemusí mít člověk výčitky. Lidé si však mysleli, že po nich zhubnou. Jenže bez tuku a cukru by to přece nebylo ono a navíc by se musela použít spousta chemických ingrediencí. Proto jsme s řadou FitLine skončili a zmrzliny s vysokým obsahem tvarohu, jogurtu a ovoce dnes nesou značku Mrož.

  • Reklama z roku 2007 na YouTube:
    FitLine

Prima zmrzlina | reklama Prima 2010

Průběžně jsme zjišťovali, že lidé znají Mrože, ve velkém jedí i další naše zmrzliny, ale další značky tolik neznají. Proto se reklama v roce 2010 zaměřila na zastřešující značku Prima.

Prima zmrzlina | reklama Mrož 2011

Mylný předpoklad, že si Mrože kupují děti, nám vyvrátil až průzkum. Samy děti raději sáhnou po vodových a barevných zmrzlinách. Mrože jim, ale i sobě, kupují maminky, protože obsahuje jahody, tvaroh a smetanu.

Proto jsme v sezóně 2011 poprvé zacílili na dospělé ženy. Nadsázka v reklamě, kde hezcí chlapi vyrábí zmrzlinu, nám velmi pomohla. Reklama natočená v Los Angeles vzbudila ohromnou pozornost a byli jsme mezi pěti nominovanými na EFFIE 2012.

Příště se v seriálu Jedeme v tom s Vámi již 25 let dočtete o skupinovém balení a jak se začínalo s kancelářskou sešívačkou:
1998 | zahájení provozu balírny ryb v Kralupech
Minule jsme vzpomínali na začátek spolupráce s opavskými kolegy:
1997 | odkoupení Slezských mrazíren Opava
Galerie: 
Prima zmrzlina | menu 1999
Prima zmrzlina | menu 2000
Prima zmrzlina | menu 2001
Prima zmrzlina | menu 2002
Prima zmrzlina | menu 2003
Prima zmrzlina | menu 2004
Prima zmrzlina | menu 2005
Prima zmrzlina | menu 2006
Prima zmrzlina | menu 2007
Prima zmrzlina | menu 2008
Prima zmrzlina | menu 2009
Prima zmrzlina | menu 2010
Prima zmrzlina | menu 2011
Prima zmrzlina | menu 2012
Prima zmrzlina | menu 2013
Prima zmrzlina | menu 2014
Prima zmrzlina | menu 2015
Mohlo by vás zajímat
Häagen-Dazs | Chocolates | Belgian Chocolate | 519510
Nejnovější test čokoládových zmrzlin provedl Blesk. Na druhém místě z deseti testovaných se umístil Häagen-Dazs Belgian Chocolate z řady Chocolates, který Bidfood exkluzivně distribuuje. Podle laboratoře dopadl nejlépe. U spotřebitelů získal třetí nejlepší průměrnou známku.
100 let republiky slaví i Mrož
Prima česká zmrzlina se rozhodla oslavit 100 let české nezávislosti s fanoušky tradičního jahodového Mrože. Letos v létě se rozdává 100 tisíc Mrožů.